Estrategias de marketing usadas para promocionar películas que dejaron huella

En el alto voltaje de la industria cinematográfica en el que cientos de películas se lanzan anualmente, el desafío no solo se limita a la creación de una gran película, sino que también reside en cómo atraer a la audiencia a las salas de cine. Aquí es donde entra en juego las estrategias de marketing para promocionar películas que son tan variadas como la obra misma. Continúa leyendo porque a continuación te contamos cuáles son algunas de las más destacadas.  

  

Estrategias de marketing fuera de lo común en películas 

  

La promoción de películas ha evolucionado con el tiempo, pasando desde la simple publicidad en prensa hasta campañas de marketing virales a través de las redes sociales. Así que aquí podrás conocer algunas de las más importantes: 

 

1. Avatar (2009) 

 

 

La estrategia de marketing de esta película dirigida por James Cameron se centró en la innovación visual y tecnológica. Se creó un sitio web interactivo y atractivo que permitía a los usuarios explorar el mundo de Pandora, la ubicación principal de la película. Además, se realizaron campañas publicitarias en línea y se utilizaron redes sociales como Facebook y Twitter para generar expectativa y mantener a los seguidores informados sobre las últimas novedades de la película. 

También se asociaron con varias marcas importantes para promocionar conjuntamente el lanzamiento. Esto incluyó acuerdos de patrocinio con empresas como Coca-Cola, McDonald's y Mattel. Las cuales permitieron tener una mayor visibilidad y llegar a audiencias más amplias. 

Otra cosa que hicieron fue lanzar videos promocionales en línea, como avances, detrás de escena y entrevistas a los actores y al director. Los cuales fueron compartidos en plataformas de video como YouTube y Vimeo, generando interés y emoción entre los espectadores.  

El impacto de esta estrategia fue tan masivo que se convirtió en una de las películas más taquilleras de la historia.

 

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2.The Dark Knight o el Caballero de la noche (2008) 

 

 

El marketing que le hicieron para promocionar esta película de Christopher Nolan se basó en la figura del Joker, el cual fue interpretado por Heath Ledger. Para esto, Warner Bros lanzó una serie de videos y sitios web enigmáticos que generaron intriga y emoción entre los fans antes del estreno. El famoso sitio web "Why So Serious?" permitía a los fanáticos participar en juegos y desafíos para desbloquear contenido exclusivo y obtener pistas sobre la película. 

También utilizaron activamente las redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube, para interactuar con los fans y promocionar contenido exclusivo. Los perfiles de los personajes, como el del Joker interpretado por Heath Ledger, generaron una gran expectación y seguimiento. 

Por supuesto, también llevaron a cabo acciones de marketing en espacios públicos de diversas ciudades como proyecciones de trailers en edificios emblemáticos, grafitis con el icónico logo del murciélago y eventos sorpresa en lugares estratégicos. Y se hicieron acuerdos de colaboración con varias marcas reconocidas, como Nokia y Xbox, para promocionar productos relacionados y generar mayor visibilidad entre su público objetivo.  

   

3.The Hunger Games o Los juegos del hambre (2012)  

 

 

Para la promoción de esta película se creó un sitio web donde se compartían fotos, videos, entrevistas y contenido exclusivo para mantener a los fanáticos interesados y comprometidos. 

También, crearon perfiles en diferentes redes sociales como Facebook, Twitter e Instagram, en los que compartieron noticias, avances y contenido interactivo relacionado con la película. También crearon hashtags específicos de la película para que los fanáticos compartieran su entusiasmo y experiencias. 

Por otra parte, también establecieron colaboraciones con marcas relevantes que fueran atractivas para el público objetivo de la película. Estas asociaciones incluyeron lanzamientos conjuntos de productos, promociones cruzadas, eventos especiales y la creación de una amplia gama de productos relacionados con la película, incluyendo ropa, accesorios, juguetes y libros. Estos productos estuvieron disponibles en tiendas y en línea, lo que generó una mayor visibilidad. 

Además, se organizaron eventos en vivo y se lanzaron trailers emocionantes que generaron una gran intriga. El impacto fue tan notable que la película se convirtió en una exitosa franquicia cinematográfica. 

 

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4. Deadpool (2016) 

 

 

La estrategia de marketing de esta película fue audaz y rompió varios moldes tradicionales. Se utilizó el humor y el sarcasmo en todos los materiales promocionales, incluyendo un hilarante trailer que se volvió viral.  

Ryan Reynolds, quien interpretó al personaje titular, también fue una parte integral de la estrategia, usando su presencia en redes sociales para compartir contenido divertido y generar expectativas. El impacto fue asombroso y superó todas las expectativas de taquilla que se convirtió en un éxito de culto. 

 

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5. The Blair Witch Project o El proyecto de la Bruja de Blair (1999) 

 

 

Este es un lanzamiento que vale la pena nombrar, ya que se dio antes del auge de las redes sociales. Aprovecharon que internet estaba emergente y crearon un sitio web que presentaba un “falso documental”, en el que se contaba la historia sobre la desaparición de los estudiantes que protagonizaban la película, generando intriga y confusión.  

Además, se lanzaron fragmentos de imágenes como si fueran encontradas o grabadas por los personajes. El impacto fue sorprendente, generando un enorme interés y convirtiéndose en la película de mayor recaudación con relación a su bajo presupuesto. 

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 6. Barbie (2023)  

Por supuesto, no podía faltar el reciente lanzamiento de Barbie, ya que el equipo de marketing sabía exactamente qué teclas tocar. Crearon un universo extendido en torno a la muñeca, con productos y mercancía relacionada que aumentaron la expectativa de la audiencia antes del estreno de cada película.  

Por ejemplo, crearon una expectativa y un debate en redes sociales sobre quiénes serían los protagonistas de la película. Una vez los anunciaron, durante toda la promoción, Margot Robbie quien interpretó a Babie, utilizó un vestuario que hacía alusión a la muñeca; además, crearon una herramienta de inteligencia artificial en el que las personas podían crear un post de la película en el que ellos eran los protagonistas, algo que se hizo viral.  

 

 

 

Preguntas Frecuentes 

  

• ¿Qué es el marketing de películas? 

El marketing de películas es el proceso de promoción de una película antes y después de su producción con el objetivo de atraer a la mayor cantidad de audiencia posible. Esto incluye la creación de trailers, pósters, publicidad en medios e incluso la presentación en festivales de cine. 

  

• ¿Qué hace que las estrategias de marketing para la promoción de la película Barbie sean efectivas? 

La efectividad de las estrategias de marketing para la promoción de una película radica en su comprensión de la audiencia y en cómo conectar con ella. Por lo tanto, se necesita un gran equipo, análisis y mucha imaginación para lograrlo.     

 

En resumen, recuerda que estrategias de marketing para promocionar películas dependen mucho del tipo de película y de la audiencia a la que se dirige. Sin embargo, el objetivo siempre será captar la atención y despertar el interés del público, utilizando herramientas y técnicas que varían entre lo convencional y lo sorprendente. En todo caso, lo importante es generar entusiasmo y expectativa por la obra cinematográfica, algo que sin duda estas campañas de marketing han logrado. 

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